Несанкционированное использование изображения и голоса профессионального футболиста с помощью искусственного интеллекта и юридическая ответственность

Пределы цифровых технологий перед лицом личных неимущественных прав футболиста

С развитием технологий искусственного интеллекта стало возможным воспроизводить изображения и голоса профессиональных спортсменов в цифровой среде. Сегодня, без необходимости участия футболиста в каких-либо съёмках, можно создавать рекламные ролики, создающие впечатление его присутствия в них, или аудиозаписи, создающие впечатление, что он сделал определённые заявления. Особенно часто с подобными ситуациями приходится сталкиваться в «Instagram» и «X».

Использование этих технологий в спортивной индустрии ставит важный правовой вопрос: означает ли то, что изображение или голос футболиста ранее были записаны, что эти данные могут неограниченно использоваться с помощью искусственного интеллекта?

Ответ на этот вопрос зависит не только от контракта между футболистом и клубом, но и от норм о защите личных неимущественных прав, прав интеллектуальной собственности и обработке персональных данных.

Правовая защита изображения и голоса футболиста

Статьи 24 и 25 Гражданского кодекса Турции № 4721 предоставляют правовую защиту от противоправных посягательств на личные неимущественные права.

Изображение человека, его голос и особенности, позволяющие идентифицировать его личность, связаны с личными неимущественными правами. Известность профессионального футболиста в обществе не означает, что эти права полностью утрачиваются. Статья 86 Закона об интеллектуальных и художественных произведениях № 5846 также содержит специальные положения о публичном представлении изображений и портретов.

Использование фотографии футболиста, сделанной во время матча, в новостных целях и использование той же фотографии для того, чтобы представить футболиста рекомендующим коммерческий продукт, должны оцениваться с правовой точки зрения по-разному. В частности, создание с помощью искусственного интеллекта заявления, которого в действительности не существует, как если бы оно принадлежало футболисту, может представлять собой вмешательство в личные неимущественные права.

Использование изображения клубом на основании контракта футболиста

Контракты профессиональных футболистов могут содержать положения о рекламной деятельности клуба, спонсорских соглашениях и использовании изображения футболиста. Однако важное значение имеет объём договорных разрешений на использование изображения.

Например, согласие футболиста на участие в командных фотографиях и официальных рекламных материалах клуба само по себе не делает правомерным имитацию его голоса с помощью искусственного интеллекта и её использование в рекламе стороннего бренда.

В этой связи необходимо оценить, с какой целью было дано разрешение, каковы объём и срок использования и может ли оно быть передано третьим лицам. Не следует безоговорочно считать, что рекламное положение, сформулированное в общих выражениях, охватывает все формы цифрового использования, которые не могли быть предусмотрены на момент заключения контракта.

Создание рекламы без согласия футболиста

Предположим, что бренд спортивной одежды с помощью искусственного интеллекта создаёт рекламу, используя изображения, взятые из аккаунта футболиста в социальных сетях. В рекламе футболист представлен так, будто он рекомендует продукт, которым в действительности не пользуется.

В такой ситуации то обстоятельство, что изображение ранее было публично размещено, не предоставляет неограниченных прав лицам, повторно использующим его в коммерческих целях. При правовой оценке особое значение будут иметь коммерческий характер рекламы, узнаваемость футболиста, объём предоставленных разрешений и причинённый ущерб.

При определении ответственности следует также учитывать, является ли лицо, использующее изображение, клубом, спонсором или независимым рекламным агентством.

К каким правовым средствам может прибегнуть футболист?

В случаях, когда личные неимущественные права нарушены контентом, созданным без разрешения, в соответствии со статьёй 25 Гражданского кодекса Турции может ставиться вопрос о предотвращении или прекращении посягательства либо о признании его противоправным.

В зависимости от обстоятельств конкретного дела могут быть также заявлены требования о возмещении материального и морального вреда.

Кроме того, деятельность по обработке персональных данных, осуществляемая в отношении изображения и голоса футболиста, должна дополнительно оцениваться в рамках Закона о защите персональных данных № 6698. В зависимости от характера спора возможно обращение к соответствующей платформе, а при наличии необходимых условий — использование средств судебной защиты.

В частности, поскольку цифровой контент может распространяться в короткие сроки, фиксация неправомерного использования и обеспечение доказательств имеют большое значение.

Можно ли использовать изображение футболиста после окончания контракта?

Продолжение использования старых изображений футболиста после его ухода из клуба также может порождать споры. Публикация клубом архивных материалов прошедших матчей и использование изображения бывшего футболиста в новой спонсорской кампании имеют различную правовую природу. В отношении коммерческого использования, продолжающегося после окончания контракта, необходимо выяснить, существует ли между сторонами действительное разрешение.

Кроме того, новый контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, может порождать иные правовые проблемы, чем простая повторная публикация прежних изображений.

Заключение

Распространение технологий искусственного интеллекта в спортивной индустрии обусловило необходимость более чёткого урегулирования в контрактах прав на изображение и голос футболистов.

Известность футболиста или приобретение клубом в прошлом определённых прав на использование его изображения не означает, что любая форма цифрового использования является правомерной.